去留只在一瞬間。今年3月，東風(fēng)雷諾以令人錯(cuò)愕的方式突然宣布解散，雷諾的燃油乘用車(chē)全面退出中國(guó)，這是在2018年鈴木退出中國(guó)之后，另一個(gè)徹底退出中國(guó)市場(chǎng)的品牌。除了雷諾，長(zhǎng)安PSA（旗下?lián)碛蠨S品牌）的股權(quán)被寶能汽車(chē)收購(gòu)之后，已在今年5月份變更為深圳市寶能汽車(chē)有限公司。盡管DS品牌曾表態(tài)在華將有新的發(fā)展戰(zhàn)略和模式，但這一法系豪華品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展歷程還是告一段落。
在中國(guó)市場(chǎng)，還有一些外資品牌正面臨著日益嚴(yán)峻的生存環(huán)境，其中仍然是法系品牌為主。東風(fēng)與標(biāo)致雪鐵龍的合資公司神龍汽車(chē)旗下的東風(fēng)雪鐵龍和東風(fēng)標(biāo)致這兩大品牌都在苦苦掙扎，但與雷諾的轉(zhuǎn)身離開(kāi)不同，標(biāo)致雪鐵龍并沒(méi)有退出中國(guó)市場(chǎng)的打算。在近期接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者采訪時(shí)，東風(fēng)和標(biāo)致雪鐵龍的高管都表示，標(biāo)致雪鐵龍不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)，他們將通過(guò)內(nèi)部改革和股東雙方的資源投入來(lái)重振這兩個(gè)品牌。
臺(tái)灣裕隆旗下的納智捷品牌也已經(jīng)陷入退出市場(chǎng)的傳聞，有消息稱(chēng)納智捷將于近期正式退出中國(guó)大陸市場(chǎng)。在合資車(chē)企的名單，還有一些品牌也面臨著極大的發(fā)展壓力，比如豪華品牌英菲尼迪、謳歌、以及剛進(jìn)入中國(guó)兩年的阿爾法·羅密歐。另外，菲亞特事實(shí)上已經(jīng)處于退出狀態(tài)。當(dāng)然，除了這些已經(jīng)退出或者正在猶豫的品牌，一些品牌在此前退出之后又在計(jì)劃重回中國(guó)。
撤離中國(guó)市場(chǎng)并不意味著再不回來(lái)，菲亞特已經(jīng)是第二次退出中國(guó)了，屬于菲亞特集團(tuán)的JEEP品牌在與北汽合資結(jié)束后，也曾退出中國(guó)直到再次與廣汽合資。而豪華汽車(chē)林肯也是在2014年重新回到中國(guó)市場(chǎng)，林肯在今年已經(jīng)順利實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，年銷(xiāo)量開(kāi)始進(jìn)入五萬(wàn)向上的時(shí)代。同樣是回歸，因?yàn)椴呗赃x擇的不同，最終的結(jié)局也不同。
實(shí)際上，雷諾汽車(chē)前腳剛走，后腳就有其高管向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示，后續(xù)這個(gè)品牌仍可能通過(guò)進(jìn)口的方式回到中國(guó)來(lái)。而在2014年退出中國(guó)的歐寶汽車(chē)，正在醞釀其重返計(jì)劃。在被通用出售給法國(guó)PSA集團(tuán)之后，歐寶旋即結(jié)束了虧損了十幾年的狀態(tài)，進(jìn)入盈利之中。而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)德系車(chē)的青睞也使得這個(gè)品牌有回到中國(guó)的愿望，在它的回歸計(jì)劃中，歐寶將通過(guò)神龍汽車(chē)的工廠進(jìn)行國(guó)產(chǎn)。
但是中國(guó)市場(chǎng)不是愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)，想買(mǎi)就能賣(mài)。雷諾轉(zhuǎn)身離開(kāi)將包袱扔給了東風(fēng)，這使得后者不得不全力處理剩下的爛攤子。但對(duì)雷諾來(lái)說(shuō)并非沒(méi)有機(jī)會(huì)，其突然的閃退令雷諾自己的員工都感到驚愕。東風(fēng)雷諾在創(chuàng)立兩年后年銷(xiāo)量一度接近10萬(wàn)輛，但是因后期產(chǎn)品的導(dǎo)入開(kāi)始放緩、市場(chǎng)策略逐漸走偏，導(dǎo)致其市場(chǎng)萎縮。而歐寶的重回也不全都是機(jī)會(huì)，它所面臨的風(fēng)險(xiǎn)是，這個(gè)德系品牌在退出四年后，在中國(guó)知名度非常低。
除合資品牌外，不少自主品牌也陷入將要退出市場(chǎng)的危機(jī)中。在今年1-5月乘用車(chē)銷(xiāo)量跌幅超過(guò)90%的企業(yè)就有11家，包括北汽銀翔、比速汽車(chē)、長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍、獵豹汽車(chē)、東風(fēng)裕隆、力帆、新特、眾泰、東風(fēng)風(fēng)度、鄭州日產(chǎn)、吉林汽車(chē)等。這些品牌中，1-5月銷(xiāo)量上千的只有北汽銀翔和眾泰汽車(chē)，最低的如吉林汽車(chē)前五個(gè)月銷(xiāo)量只有2輛。這些品牌，都在可能退出的名單上。
在這樣一個(gè)艱難時(shí)刻，邊緣品牌的退出很好理解。而那些選擇在今年上半年進(jìn)入市場(chǎng)的全新品牌，他們看中了中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)哪些新的機(jī)會(huì)？除了歐寶，吉利汽車(chē)的在上半年新推出楓葉汽車(chē)，上汽榮威則發(fā)布的全新“R”標(biāo)，東風(fēng)汽車(chē)推出的h高端品牌，他們有的是卷土重來(lái)，有的則是直接入市。它們又將如何生存下去？
以歐寶為例，其自帶的德系車(chē)基因?qū)⑹且粋€(gè)很好的差異化特色。但由于歐寶汽車(chē)此前是通用汽車(chē)旗下子公司，在通用的平臺(tái)化生產(chǎn)戰(zhàn)略下，歐寶與別克等品牌之間存在著不少關(guān)聯(lián)，因此歐寶將如何與別克進(jìn)行品牌區(qū)隔也很關(guān)鍵。
而自主車(chē)企推出的新品牌大多表現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)，即高端化和電動(dòng)化。榮威R標(biāo)、東風(fēng)h被當(dāng)作高端產(chǎn)品序列或中高端品牌打造，并且主要是從新能源起步，而吉利的楓葉汽車(chē)同樣主打新能源，但主要面向網(wǎng)約車(chē)出行領(lǐng)域。
需要指出的是，自主品牌發(fā)展中高端并非一蹴而就，新品牌不僅會(huì)消耗母公司大量的資源，還容易讓母公司陷入多品牌多線作戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)中。截至目前，自主中高端品牌僅領(lǐng)克與WEY在市場(chǎng)上初有所成，奇瑞的星途汽車(chē)發(fā)展緩慢，而長(zhǎng)安中高端品牌也發(fā)生戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，或?qū)⑹桥c蔚來(lái)汽車(chē)共同打造。
在全行業(yè)都向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的時(shí)刻，將高端化與電動(dòng)化結(jié)合起來(lái)看起來(lái)會(huì)是不錯(cuò)的一個(gè)方向。目前國(guó)內(nèi)高端新能源領(lǐng)域依然被奔馳、寶馬、奧迪、特斯拉等外資品牌占據(jù)，但也只有特斯拉銷(xiāo)量較高。從這個(gè)角度看，自主品牌發(fā)力高端新能源仍有著較多的市場(chǎng)空間。
但新能源高端化也是千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋。目前，只有蔚來(lái)汽車(chē)完成了高端化的品牌打造，其突出的優(yōu)勢(shì)在于智能化產(chǎn)品體驗(yàn)與出色的服務(wù)體系。至于大多數(shù)傳統(tǒng)車(chē)企和新造車(chē)企業(yè)的新能源車(chē)，還沒(méi)能進(jìn)入中高端區(qū)間，此前榮威MarvelX、比亞迪唐EV、廣汽新能源埃安LX等車(chē)型，定價(jià)突破30萬(wàn)元，但銷(xiāo)量寥寥已實(shí)質(zhì)上失敗。而榮威R標(biāo)、東風(fēng)h事業(yè)部、北汽Arcfox等自主中高端新能源品牌，會(huì)帶來(lái)新的突破嗎？
