新能源汽車下沉中國(guó)鄉(xiāng)村市場(chǎng)潛力有多大？為搶奪這一市場(chǎng)，今年以來(lái)中國(guó)新能源汽車“下沉”之戰(zhàn)打響，政府、車企均向鄉(xiāng)村市場(chǎng)發(fā)力。
新能源汽車是全球汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、綠色發(fā)展重要方向。據(jù)中國(guó)公安部數(shù)據(jù)，截至2021年9月底，中國(guó)新能源汽車保有量已經(jīng)達(dá)到678萬(wàn)輛。但在鄉(xiāng)村市場(chǎng)，新能源汽車滲透率仍比城市低。
根據(jù)CATARC政研中心數(shù)據(jù)，中國(guó)四線以下城市汽車保有量占全國(guó)汽車保有量近三成，但電動(dòng)化比率僅為0.6%，明顯低于中大城市水平，電動(dòng)化發(fā)展空間較大。
為滲透這一市場(chǎng)，中國(guó)政府啟動(dòng)新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)，并提供政策支持。今年以來(lái)，該活動(dòng)已經(jīng)在重慶、南京、十堰、柳州等地舉辦多場(chǎng)活動(dòng)。共有24家企業(yè)的68款產(chǎn)品參與，惠及廣大農(nóng)村消費(fèi)者。
政策推動(dòng)使得新能源汽車正快速向中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)下沉。22日，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)付炳鋒在出席新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)柳州站時(shí)表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1—9月份，下鄉(xiāng)車型累計(jì)銷售60.7萬(wàn)輛，較去年同期增長(zhǎng)2.2倍。
中國(guó)工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司司長(zhǎng)王衛(wèi)明認(rèn)為，農(nóng)村地區(qū)具有推廣新能源汽車的天然優(yōu)勢(shì)條件。擴(kuò)大新能源汽車在農(nóng)村地區(qū)推廣應(yīng)用，能夠提升農(nóng)村交通安全水平，帶動(dòng)路網(wǎng)、電網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施改造提升，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)綠色低碳轉(zhuǎn)型。
看好鄉(xiāng)村市場(chǎng)“新藍(lán)?！保袊?guó)車企紛紛發(fā)力“下沉”。位于中國(guó)新興汽車城柳州市的上汽通用五菱汽車股份有限公司，另辟蹊徑瞄準(zhǔn)低價(jià)微型電動(dòng)車市場(chǎng)。上汽通用五菱宏光MINI EV售價(jià)三萬(wàn)元(人民幣，下同)左右、體型迷你、續(xù)航100多公里，上市以來(lái)累計(jì)產(chǎn)銷突破40萬(wàn)輛，連續(xù)13個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)新能源單一車型銷量冠軍。
可見(jiàn)，想要搶占農(nóng)村市場(chǎng)，性價(jià)比是關(guān)鍵。MINI EV成功后，很快迎來(lái)效仿者。今年1月，長(zhǎng)安新奔奔E-Star國(guó)民版上市，低配版售價(jià)為2.98萬(wàn)元。領(lǐng)途汽車推出新款新能源汽車百智大熊，在滿足低價(jià)的同時(shí)，還滿足中國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)者對(duì)拉人拉貨、宜商宜家產(chǎn)品特性的需求。
在這場(chǎng)“下沉”大戰(zhàn)中，新能源汽車如何進(jìn)一步搶占中國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)？《中國(guó)新能源汽車大數(shù)據(jù)研究報(bào)告(2021)》指出，新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)帶動(dòng)新能源汽車下沉到更廣闊的三線及以下城市和農(nóng)村市場(chǎng)，但拓展農(nóng)村用戶是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，需要有關(guān)部門、地方政府、行業(yè)乃至全社會(huì)持續(xù)共同努力。
上述報(bào)告建議，中國(guó)企業(yè)需要抓住三線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)居民“經(jīng)濟(jì)性、便利性、功能性”等市場(chǎng)需求，在車型開發(fā)方面做足準(zhǔn)備；中國(guó)政府需要加大支持力度，如完善充電基礎(chǔ)設(shè)施、提供停車優(yōu)惠、增加充電補(bǔ)貼等優(yōu)惠措施，引導(dǎo)三線及以下城市和廣大農(nóng)村地區(qū)用戶提高新能源汽車應(yīng)用滿意度。
