中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：2月26日，特斯拉宣布，計(jì)劃通過(guò)借債的方式籌集至少16億美元資金，以擴(kuò)大電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)規(guī)模，開(kāi)發(fā)平價(jià)汽車(chē)，建造該公司期待已久的電池工廠。
自從宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，關(guān)于特斯拉的新聞就沒(méi)消停過(guò)，有關(guān)于股價(jià)跌升的，有關(guān)于其發(fā)展動(dòng)態(tài)的，有關(guān)于其幾次起火事故的。而更令業(yè)界關(guān)心的是，其與中國(guó)小伙伴們的合作合資“緋聞”。因?yàn)樘?hào)稱(chēng)汽車(chē)界蘋(píng)果公司的特斯拉如果在華代工或者生產(chǎn)，追逐者將會(huì)眾多。
《國(guó)際金融報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，自從特斯拉汽車(chē)宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，這一概念就成為了汽車(chē)資本市場(chǎng)拉動(dòng)股價(jià)的最佳代表。只要哪個(gè)上市公司傳出可能與特斯拉合作的消息，這家上市公司的股價(jià)會(huì)立即飆升，當(dāng)緋聞澄清之后，股價(jià)會(huì)再次回落。但是對(duì)于上市企業(yè)來(lái)說(shuō)，短暫的股價(jià)飆升也能給企業(yè)和股東帶來(lái)巨大的變化，而且企業(yè)曝光率也能有大幅提升。
而特斯拉在面對(duì)這些緋聞時(shí)，往往采取不置可否的態(tài)度。在緋聞滿天飛的過(guò)程中，最大的得益者就是特斯拉，特斯拉在中國(guó)名聲大噪，賺足了眼球，也玩夠了資本炒作。
緋聞不斷
據(jù)記者了解，特斯拉最新的緋聞對(duì)象是“國(guó)機(jī)汽車(chē)(600335,股吧)”。因這一“緋聞”，國(guó)機(jī)汽車(chē)股價(jià)經(jīng)歷了一場(chǎng)過(guò)山車(chē)。2月13日、2月14日、2月17日連續(xù)三個(gè)交易日內(nèi)收盤(pán)價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)達(dá)到20%，這種異常波動(dòng)引起了媒體的注意。
不過(guò)，國(guó)機(jī)汽車(chē)在2月18日發(fā)布的《股價(jià)異常波動(dòng)公告》中說(shuō)明：公司目前經(jīng)營(yíng)正常、公司不存在應(yīng)披露而未披露的重大信息。
同時(shí)，國(guó)機(jī)汽車(chē)在公告中也首次承認(rèn)了之前媒體猜測(cè)的與特斯拉的合作：“作為國(guó)內(nèi)惟一的多品牌進(jìn)口汽車(chē)綜合貿(mào)易服務(wù)商，公司已接受Tesla Motors（特斯拉汽車(chē)公司）委托，取得Tesla Model S 車(chē)型的中國(guó)強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)（3C認(rèn)證）。”
國(guó)機(jī)汽車(chē)代理特斯拉取得3C認(rèn)證，也引發(fā)了媒體對(duì)國(guó)機(jī)汽車(chē)可能獨(dú)家代理特斯拉進(jìn)口汽車(chē)銷(xiāo)售的猜想。2月19日，國(guó)機(jī)汽車(chē)再次發(fā)布澄清公告，“特斯拉在全球均采用直營(yíng)的經(jīng)銷(xiāo)模式，故不存在媒體報(bào)道中提及的獨(dú)家代理權(quán)傳聞。國(guó)機(jī)汽車(chē)與特斯拉的合作目前只限于接受特斯拉委托取得Tesla Model S車(chē)型的3C認(rèn)證?！?
上述公告后的第二天，國(guó)機(jī)汽車(chē)的股價(jià)立即下跌，收盤(pán)時(shí)跌幅為9.95%。這就是一樁與特斯拉傳緋聞前后典型的股價(jià)升降案例。
其實(shí)，早在去年9月特斯拉剛剛宣布要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后不久，就傳出了特斯拉或與江淮汽車(chē)(600418,股吧)成立合資公司的消息—江淮汽車(chē)擬與特斯拉在合肥成立電動(dòng)汽車(chē)合資公司，項(xiàng)目總投資額為50億元，雙方各持50%股權(quán)。此外，江淮汽車(chē)還將以幾乎全部的插電式混合動(dòng)力汽車(chē)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)作為出資投入合資公司，而特斯拉將以現(xiàn)金出資，并為合資公司提供某些工業(yè)產(chǎn)權(quán)。
不過(guò)，此等好事并未真正發(fā)生，并且就目前的形勢(shì)來(lái)看，中短期之內(nèi)也不太可能實(shí)現(xiàn)。汽車(chē)行業(yè)分析師張志勇在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“成立合資公司的可能性不大，因?yàn)樘厮估F(xiàn)在還是以進(jìn)口的方式在中國(guó)銷(xiāo)售，合資公司要等確定國(guó)產(chǎn)以后才來(lái)決定，進(jìn)口銷(xiāo)售尚不成熟，也無(wú)法國(guó)產(chǎn)化?！?
此外，2月21日有爆料人稱(chēng)深圳一家電動(dòng)車(chē)公司已經(jīng)與美國(guó)特斯拉及其技術(shù)供應(yīng)商達(dá)成共識(shí)，實(shí)質(zhì)性開(kāi)展有關(guān)“公共交通電動(dòng)化”試點(diǎn)及純電動(dòng)車(chē)電機(jī)生產(chǎn)、采購(gòu)事項(xiàng)。不過(guò)這一傳聞目前并未得到官方證實(shí)。
自我炒作？
“是特斯拉自己把自己變成了一個(gè)明星，這也是特斯拉在傳播策劃組織上一種非常強(qiáng)的能力，傳播效應(yīng)也是非常明顯的。”張志勇直言。
盡管特斯拉有如此多的緋聞對(duì)象，但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，這些緋聞對(duì)象大都可以分為三類(lèi)：一是可以成立合資公司的車(chē)企，二是零部件供應(yīng)商及生產(chǎn)商，三是銷(xiāo)售代理商。但是，特斯拉本身在中國(guó)的發(fā)展規(guī)劃就可以將這三個(gè)可能性一一打破。
首先，特斯拉是作為進(jìn)口汽車(chē)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的，離國(guó)產(chǎn)化還早得很，想象英菲尼迪、謳歌、路虎這些品牌經(jīng)過(guò)了多年的進(jìn)口汽車(chē)身份，有了一定“量”的基礎(chǔ)才決定國(guó)產(chǎn)。而對(duì)于特斯拉來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)化并未在中期規(guī)劃中，而且特斯拉沒(méi)有資格獲得中國(guó)政府的新能源汽車(chē)補(bǔ)貼（必須是國(guó)產(chǎn)車(chē)型），也沒(méi)有國(guó)產(chǎn)化的動(dòng)力，因此成立合資公司和尋求國(guó)內(nèi)生產(chǎn)零部件目前幾乎不可能。
其次，特斯拉的一個(gè)特殊之處正是在于它的直銷(xiāo)模式，所以在中國(guó)銷(xiāo)售不需要找代理商，即使上述在進(jìn)口車(chē)領(lǐng)域有著相當(dāng)實(shí)力的國(guó)機(jī)汽車(chē)也并沒(méi)有獲得“獨(dú)家代理權(quán)”。
2月20日，CEO穆斯克在特斯拉2013年財(cái)報(bào)電話會(huì)議中明確表態(tài)稱(chēng)，中短期內(nèi)不會(huì)在中國(guó)尋找合作伙伴?！皩?shí)際上，在中國(guó)銷(xiāo)售和服務(wù)不是一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在還在中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售的早期階段，距離在中國(guó)生產(chǎn)還有很遠(yuǎn)距離。當(dāng)然從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們還是希望能夠?qū)崿F(xiàn)在中國(guó)的國(guó)產(chǎn)化?！蹦滤箍酥赋?，至少在中短期內(nèi)，我們并不需要一個(gè)當(dāng)?shù)氐暮献骰锇椤?
除了頻頻傳出與中國(guó)合作伙伴的緋聞，特斯拉還運(yùn)作著一類(lèi)“被包養(yǎng)”的緋聞，也同樣吸引了眾多的眼球。自從特斯拉股價(jià)水漲船高以來(lái)，不斷傳出可能被收購(gòu)的傳聞，收購(gòu)的對(duì)象有蘋(píng)果、谷歌、通用，在緋聞傳了一段時(shí)間后，三者才紛紛出面澄清。
張志勇認(rèn)為，這種消息傳出的原因有兩種：“一是特斯拉故意傳出來(lái)的一種消息，希望能夠通過(guò)這樣的輿論來(lái)不斷地提升特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注度，不斷地來(lái)更新這種消息。二是特斯拉本身這樣一種未來(lái)的走向越來(lái)越被人關(guān)注，而且穆斯克以前就做過(guò)這樣的事情，他從來(lái)不是說(shuō)要把一家公司做成一個(gè)百年老店，他做到一定程度就把它賣(mài)了，這種領(lǐng)袖人物的資本獨(dú)立性和他的性格特點(diǎn)就決定了特斯拉公司未來(lái)可能會(huì)被收購(gòu)。但這不影響特斯拉品牌的發(fā)展?！?
在2月20日的電話會(huì)議中，穆斯克也對(duì)這一新聞作出了回應(yīng)：“我們確實(shí)與蘋(píng)果公司有過(guò)會(huì)晤，但是出售特斯拉是不可能的。為推動(dòng)特斯拉品牌取得長(zhǎng)足發(fā)展，我們?nèi)孕枧U(kuò)大電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)。現(xiàn)在不管任何公司想要收購(gòu)特斯拉，只會(huì)導(dǎo)致我們分心，并偏離目標(biāo)。”
遭遇尷尬
特斯拉汽車(chē)總是帶著“未來(lái)”、“科技”、“創(chuàng)新”的光環(huán)，以一種“英雄”、“超凡”的姿態(tài)出現(xiàn)。不過(guò)，特斯拉在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的道路并非一帆風(fēng)順。
記者走訪了位于北京僑福芳草地的中國(guó)第一家特斯拉專(zhuān)賣(mài)店。針對(duì)此前有猜測(cè)稱(chēng)有望享受電動(dòng)車(chē)購(gòu)車(chē)不需要“搖號(hào)”的說(shuō)法，特斯拉銷(xiāo)售人員明確給予否認(rèn)，“作為進(jìn)口電動(dòng)車(chē)，特斯拉上牌是確定需要具備購(gòu)車(chē)指標(biāo)的。而且，這個(gè)購(gòu)車(chē)指標(biāo)并非是新能源車(chē)購(gòu)車(chē)指標(biāo)，而是普通汽油車(chē)的購(gòu)車(chē)指標(biāo)。換句話說(shuō)，特斯拉Model S在北京只能上汽油車(chē)的牌照，無(wú)法上新能源車(chē)的牌照?！?
除了這一最迫切的問(wèn)題，特斯拉在中國(guó)還面臨“無(wú)法獲得新能源車(chē)補(bǔ)貼”的尷尬。近期，新能源汽車(chē)行業(yè)傳出好消息—財(cái)政部等四部委聯(lián)合發(fā)文，2014年和2015年的新能源汽車(chē)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)將在2013年的基礎(chǔ)上下調(diào)5%和10%，比5個(gè)月前提出的分別下降10%和20%的政策要優(yōu)厚得多。不過(guò)，這一利好消息與特斯拉無(wú)緣，因?yàn)檫M(jìn)口車(chē)不在新能源補(bǔ)貼政策范圍當(dāng)中。
特斯拉商業(yè)發(fā)展副總裁Diarmuid O’Connell承認(rèn)：“特斯拉沒(méi)有資格獲中國(guó)政府直接補(bǔ)貼，不過(guò)特斯拉希望中國(guó)政府考慮其在推動(dòng)電動(dòng)汽車(chē)在中國(guó)推廣方面發(fā)揮的作用，讓Model S獲得補(bǔ)貼?！?
特斯拉無(wú)法享受新能源補(bǔ)貼一事在業(yè)內(nèi)也引發(fā)了論戰(zhàn)。一方認(rèn)為政策應(yīng)該鼓勵(lì)科技創(chuàng)新造福中國(guó)，應(yīng)該鼓勵(lì)類(lèi)似于特斯拉這種純電動(dòng)汽車(chē)品牌，以此來(lái)激勵(lì)國(guó)產(chǎn)車(chē)創(chuàng)新動(dòng)力(310328,基金吧)和質(zhì)量提升，取得多贏效果。另一方則認(rèn)為政府的補(bǔ)貼政策本身就是為中國(guó)企業(yè)制定的，理應(yīng)用于幫助中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型，新能源電動(dòng)車(chē)是中國(guó)汽車(chē)制造業(yè)的一個(gè)機(jī)會(huì)，當(dāng)然要抑制國(guó)外，支持本土企業(yè)發(fā)展。
此外，充電樁是特斯拉永遠(yuǎn)無(wú)法繞過(guò)的難題。在特斯拉宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，關(guān)于充電設(shè)施的討論就不絕于耳。在特斯拉僑福芳草地展廳，記者看到，幾乎所有的客戶都會(huì)咨詢(xún)充電樁的信息，工作人員只是表示特斯拉公司正在與國(guó)家電網(wǎng)商談，但具體落定時(shí)間還沒(méi)有消息，因此，工作人員只能建議客戶與小區(qū)物業(yè)協(xié)商或者在自己家里充電。
充電樁之于電動(dòng)車(chē)，就相當(dāng)于加油站之于普通汽車(chē)一樣重要，想要建成全國(guó)范圍的充電系統(tǒng)，必須要國(guó)家電網(wǎng)的配合，但充電樁的建設(shè)和保養(yǎng)費(fèi)用都不低，前期準(zhǔn)備工作量也很大。但拿不下充電樁，就無(wú)法推進(jìn)電動(dòng)車(chē)的普及。截至2013年12月25日，美國(guó)境內(nèi)共有6770臺(tái)公共充電樁，而中國(guó)在公共充電樁領(lǐng)域的建設(shè)才剛剛起步。
