市場遭遇堅冰
農(nóng)村市場、工程市場和國際市場一直是太陽能熱水器行業(yè)發(fā)展的三駕馬車。今年農(nóng)村市場和國際市場有些冷清，工程市場增速迅猛。
“上半年，太陽能熱水器市場明顯感覺不如往年。終端零售市場銷量下滑，競爭太激烈了，價格大戰(zhàn)讓不少企業(yè)幾乎難以支撐。促銷活動效果差，次數(shù)也明顯減少了很多，多數(shù)企業(yè)和經(jīng)銷商不愿意做這樣“賠本賺吆喝”的活動。因為如今促銷活動的各方面費用上漲，太陽能熱水器利潤走低，這種情況下，讓廠家和經(jīng)銷商們實在吃不消了。另一方面，太陽能下鄉(xiāng)已經(jīng)使得我國農(nóng)村“提前消費”了，加上消費更加理性和收入的持續(xù)不景氣，冰箱、空調等大件促銷品也無法打動消費者。在整個經(jīng)濟大環(huán)境通脹影響下，不少消費者緊捂腰包，花錢比較謹慎，能省的就省。太陽能熱水器對于很多農(nóng)村消費者來說，不是生活的必需品。”江蘇雙能太陽能公司賁道發(fā)副總經(jīng)理說，“但這并不代表沒有機會。市場對太陽能熱水器消費需求的潛力還很大，企業(yè)必須進行創(chuàng)新，以前的方式起不到作用了。產(chǎn)品創(chuàng)新是根本，可打動消費者。雙能公司推出了‘智動波’太陽能系統(tǒng)一投放市場就受到廣大消費者青睞。該產(chǎn)品可以做到即出熱水，全天候運行與智能化控制，尤其是省水、省電、省時，這也是消費者最為看重的。”
“工程市場銷量增速還是比較快，雖然房地產(chǎn)政策調控下有一定影響，這并不沒有阻礙工程市場大發(fā)展。畢竟，很多地方節(jié)能減排壓力大，推廣太陽能熱水器是很好的途徑。但工程市場的拖欠款現(xiàn)象比較嚴重，企業(yè)資金壓力比較大。”蕪湖貝斯特太陽能工程部部長王杰表示，“太陽能熱水工程項目越來越大，也越來越多。但不少企業(yè)在競標中大打價格戰(zhàn)，價格低的難以想象，估計成本都不夠。這不利于行業(yè)健康發(fā)展。”
國際市場方面受經(jīng)濟不景氣影響，也出現(xiàn)銷售下滑局面。由于歐債危機影響，經(jīng)濟復蘇跡象不明顯，歐洲各國削減了對太陽能的支持力度，歐洲市場銷售量受到了不小影響，這是我國太陽能熱水器產(chǎn)品主要出口的市場之一。國際市場其他地方也受到不同程度影響。
政策不斷添“火”
據(jù)悉，今年是國家政策對太陽能熱利用支持有史以來最多的一年。企業(yè)一定要充分關注政策動向，把握好機會，爭取再上新臺階。
在國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，到2015年，新能源占能源消費總量的比例提高到4.5%，減少二氧化碳年排放量4億噸以上。明確指出大量發(fā)展太陽能熱利用。
國務院總理溫家寶在5月23日國務院常務會議中表示，支持自給式太陽能等新能源產(chǎn)品進入公共設施和家庭。
5月25日，國家能源局發(fā)布的《關于申報新能源示范城市和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的通知》指出，新能源示范城市評價指標對太陽能的要求：太陽能利用指標包括兩類：即太陽能熱利用量指標和光伏發(fā)電安裝量指標，兩類指標可任選其一。指標要求分別為：累計太陽能熱水器集熱面積達到100萬平方米，或人均太陽能集熱面積大于每千人360平方米;累計城市太陽能分布式光伏發(fā)裝機規(guī)模大于2萬千瓦。
6月啟動了節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，太陽能熱水器入圍。目前已經(jīng)有20家太陽能熱利用企業(yè)入圍。
7月的《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出“太陽能熱利用安裝面積達到4億平方米。掌握太陽能發(fā)電、熱利用關鍵技術，太陽能利用設備及其新材料的研發(fā)制造能力大幅提高。開展太陽能熱發(fā)電試驗示范。”的發(fā)展目標。具體措施就是大規(guī)模推廣應用高效、多功能太陽能熱水器，推動太陽能在供暖、制冷和中高溫工業(yè)領域的應用。并在科技創(chuàng)新、設備改造、稅收等方面給予企業(yè)大力支持。
7月份國家能源局發(fā)布《關于鼓勵和引導民間資本進一步擴大能源領域投資的實施意見》中，明確表示要繼續(xù)支持民間資本全面進入新能源和可再生能源產(chǎn)業(yè)，鼓勵民營資本擴大風能、太陽能、地熱能、生物質能領域投資，開發(fā)儲能技術、材料和裝備，參與新能源汽車供能設施建設，參與新能源示范城市、綠色能源示范縣和太陽能示范村建設。
近期，全國各地的退耕還林政策也對發(fā)展太陽能熱水器進行補貼，如甘肅、安徽、湖北、湖南、云南等。
此外，我國多個省市頒布實施了進一步推廣利用太陽能熱水器的政策，要求對太陽能熱水器實行強制安裝，其中大多數(shù)要求在12層以下的民用建筑上必須安裝太陽能熱水系統(tǒng)。
我們不難看出，從《中華人民共和國可再生能源法》的開始，國家對太陽能熱利用的政策逐漸清晰。這無疑為廣大太陽能熱利用企業(yè)提供了便利的條件。
2012年，中國太陽能熱利用行業(yè)在國家政策不斷添“火”和市場遭遇堅冰中不斷發(fā)展。這一場冰與火的洗禮之后，我國太陽能熱利用行業(yè)將呈現(xiàn)更加明朗格局。
