中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：在新能源經(jīng)濟(jì)型轎車的市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定后，SUV開始成為新能源汽車新的燃點(diǎn)。
7月2日，北汽新能源首款電動(dòng)SUV車型EX200交付給首批用戶，就在此前兩天，華泰汽車也在北京發(fā)布了其首款純電動(dòng) SUV華泰XEV260。加上在北京車展上市的江淮iEV6S和即將上市的廣汽GS4 EV，各車企已經(jīng)紛紛在2016年將新能源SUV作為重點(diǎn)耕耘的細(xì)分市場(chǎng)。
業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，在北京車展上開啟的新能源SUV藍(lán)海已經(jīng)正式起航。顯然，趁著中國(guó)用戶對(duì)SUV消費(fèi)的熱衷程度仍維持高位，車企希望能夠在新能源領(lǐng)域復(fù)制SUV在傳統(tǒng)乘用車市場(chǎng)的奇跡。
除了SUV市場(chǎng)，包括低速A00級(jí)電動(dòng)車在內(nèi)的更多細(xì)分市場(chǎng)和增長(zhǎng)點(diǎn)都正在啟動(dòng)中。在滿足市場(chǎng)多樣化需求的同時(shí)，藍(lán)海的開拓也有望為車企進(jìn)入無(wú)補(bǔ)貼時(shí)代打開更多的緩沖空間。
純電動(dòng)SUV藍(lán)海起航
已經(jīng)積累了豐富營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的北汽新能源又為EX200組織了一場(chǎng)熱鬧非凡的團(tuán)購(gòu)會(huì)。在北汽新能源EX200華北區(qū)首批用戶交車儀式上，EX200、EU260、EV160聯(lián)合團(tuán)購(gòu)活動(dòng)同步舉行。從電冰箱到鍋具套裝的訂車大禮及獎(jiǎng)品擺滿舞臺(tái)周圍，攜家?guī)Э诘挠脩魯D滿了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自北汽的數(shù)據(jù)稱，當(dāng)天用戶訂單量達(dá)511個(gè)。
現(xiàn)場(chǎng)促銷已經(jīng)成為北汽新能源新車上市的特色，在北汽方面看來(lái)，肩負(fù)著開辟新細(xì)分市場(chǎng)重任的首款電動(dòng)SUV EX200，更需要一個(gè)開門紅。因?yàn)?，雖然剛起步，但電動(dòng)SUV市場(chǎng)留給先入者的市場(chǎng)空白期絕不會(huì)太長(zhǎng)。
6月30日，沉寂多時(shí)的華泰汽車為旗下純電動(dòng)SUV XEV260舉行了高調(diào)的上市儀式。從技術(shù)到品牌都徘徊在主流市場(chǎng)之外的華泰，希望以SUV為起點(diǎn)，分得新能源市場(chǎng)的第一杯羹。
事實(shí)上，從今年4月的北京車展開始，純電動(dòng)SUV 車型成為新能源車企布局新熱點(diǎn)的信號(hào)已經(jīng)釋放，這一細(xì)分市場(chǎng)被認(rèn)為集中了中國(guó)車市兩大熱點(diǎn)：SUV和新能源，因此，北汽、江淮、廣汽、中華等車企都同時(shí)宣布在今年推出緊湊型純電動(dòng)SUV車型。而一直致力于插電混動(dòng)車型的比亞迪也在北京車展上發(fā)布了旗下首款純電動(dòng)SUV-宋EV，并將于今年正式上市。“純電動(dòng)SUV比較討巧的地方是，都以比較熱銷的燃油SUV車型為原型，與純電動(dòng)轎車普遍較粗糙的外形相比，在造型上更具吸引力，再加上能夠克服SUV油耗大的缺點(diǎn)，是有一定市場(chǎng)潛力的?！逼囀袌?chǎng)觀察人士張軍表示。
另一類觀點(diǎn)指出，純電動(dòng)SUV的推出將使新能源領(lǐng)域的純電動(dòng)路線和插電路線的交鋒進(jìn)一步升溫。由于SUV車型的重量、體積比較大，因此，插電式混合動(dòng)力SUV是目前新能源汽車SUV市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品。而能否在當(dāng)前的動(dòng)力電池能量密度水平下保證車輛有足夠的續(xù)駛里程，被認(rèn)為是純電動(dòng)SUV入市的最大挑戰(zhàn)。但隨著采取純電推廣路線的地區(qū)和城市不斷增多，以及SUV車型的消費(fèi)熱情不斷提高，純電動(dòng)SUV成為一塊現(xiàn)成的“餡餅”。因此，有業(yè)內(nèi)人士指出，為了搶食新能源SUV這塊餡餅，電池技術(shù)的突破、汽車輕量化水平的提高有望隨之加快。
更多細(xì)分市場(chǎng)被打開
新能源消費(fèi)的飛速增長(zhǎng)決定了市場(chǎng)細(xì)分化必然快速發(fā)生。來(lái)自汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，1-5月全國(guó)新能源汽車生產(chǎn)13.2萬(wàn)輛，銷售12.6萬(wàn)輛；比上年同期分別增長(zhǎng)131.4%和134.1%。其中純電動(dòng)汽車產(chǎn)銷分別完成9.9萬(wàn)輛和9.2萬(wàn)輛，比上年同期分別增長(zhǎng)175.1%和176.2%；插電式混合動(dòng)力汽車產(chǎn)銷分別完成3.3萬(wàn)輛和3.4萬(wàn)輛，比上年同期分別增長(zhǎng)55.8%和65.0%。
在經(jīng)歷了前幾個(gè)月由騙補(bǔ)調(diào)查帶來(lái)的觀望后，新能源車市在5月迎來(lái)久違的爆發(fā)。單月銷量達(dá)到3.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)128%。其中純電動(dòng)汽車銷量達(dá)到 2.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)161.6%。
而各熱銷車型也延續(xù)了去年供不應(yīng)求的狀況，北汽新能源方面表示，其上半年銷量突破1.5萬(wàn)輛，但受制于產(chǎn)能限制，并沒能完全滿足消費(fèi)者需求，“6月以來(lái)我們產(chǎn)能不斷提升，目前 EX200、EU260等緊俏車型已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)批量交付。7月開始北京地區(qū)EX200、EU260和EV160訂車用戶都可以到店提取現(xiàn)車?！北逼履茉聪嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，下半年，隨著產(chǎn)能的進(jìn)一步放大，訂單需求將得到更快響應(yīng)?！按蜷_更多細(xì)分市場(chǎng)潛力是新能源汽車的必然趨勢(shì)”，張軍稱。目前，雖然各車企的新能源車型普遍經(jīng)歷了升級(jí)換代，但較少的選擇和不夠精致的品質(zhì)仍讓諸多消費(fèi)者頗感無(wú)奈，市場(chǎng)需要更充分的競(jìng)爭(zhēng)和更多樣化的選擇。
2015年，國(guó)家發(fā)展研究中心原副主任、中國(guó)電動(dòng)車百人會(huì)理事長(zhǎng)陳清泰就曾提出，新能源汽車需要挖掘細(xì)分市場(chǎng)，靠市場(chǎng)的力量帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。北京車展上，除了新能源SUV，中高級(jí)電動(dòng)轎車也成為車企新車發(fā)布的重點(diǎn)。此外，在市場(chǎng)終端需求旺盛的低速電動(dòng)車，多家車企也在暗中加快布局。“華泰計(jì)劃年內(nèi)還將推出A00級(jí)純電動(dòng)微型轎車產(chǎn)品。”華泰汽車執(zhí)行董事張智銘表示。而記者獲悉，包括北汽在內(nèi)的此前未涉及低速小型電動(dòng)車的主流新能源車企，也已經(jīng)將A00級(jí)作為下一個(gè)開拓的領(lǐng)域。
有專家指出，隨著更多細(xì)分市場(chǎng)的打開，除了技術(shù)的完善和成熟，針對(duì)不同車型的營(yíng)銷推廣和新商業(yè)模式也亟待配套推出。
