報告通過對全國22家微型電動汽車企業(yè)產(chǎn)品、銷量調(diào)研，同時以山東省2013年1-5月份微型電動汽車產(chǎn)銷量為基礎(chǔ)，從現(xiàn)狀、生存、啟發(fā)三個角度對當今中國微型電動車市場進行了全面的解讀和分析。
2013年1-5月份，山東省共銷售微型電動汽車6.6萬輛，超過2011年全年產(chǎn)銷量。其中，2013年第一季度，山東省共銷售微型電動汽車4萬輛，同比增長100%，報告預(yù)計2013年全年山東省微型電動汽車產(chǎn)銷量或突破18萬輛。
分析顯示，受調(diào)研的22家車企在產(chǎn)銷量、主流產(chǎn)品價格等方面都形成了明顯的階梯區(qū)間。其中，時風、御捷、蒙德等車企2013年1-5月份的銷售量超過1萬輛，成為第一階層。通過對產(chǎn)品、價格、產(chǎn)量等數(shù)據(jù)分析，報告認為目前微型電動汽車產(chǎn)主流產(chǎn)品價格為2-4萬元之間，約80%的銷量集中在這一區(qū)間。
報告還對對微型電動汽車市場定位、消費者認知，以及與傳統(tǒng)乘用車市場關(guān)系等均進行了解讀，并對微型電動汽車目前面臨的問題與機遇進行了分析。
首先，微型電動車的潛在消費者特征體現(xiàn)為：年齡在40歲以上，收入在6000元以下，職業(yè)分布多為離退休人員、農(nóng)民和自由職業(yè)者，學歷為中專/高中等學歷以下。同時，消費者購買微型電動車多用于上下班、接送孩子、老年人代步、貨運，以及作為家庭第二輛用車。
其次，微型電動汽車的目標市場包括電動自行車使用者、低速農(nóng)用車使用者、輕便摩托車使用者和低端傳統(tǒng)汽車使用者。但目前，微型電動車面臨產(chǎn)業(yè)低端化的沖擊、產(chǎn)業(yè)升級的風險和傳統(tǒng)車企介入壓力。
另一方面，微型電動汽車產(chǎn)業(yè)仍有諸多機會：雖然微型電動汽車產(chǎn)品價格略高，但運行成本低;鉛酸電池可回收，鋰電池使用壽命長，整個使用周期成本低;微型電動車無需駕照，無需繁瑣的購買手續(xù);沒有標志性品牌，進入市場容易;產(chǎn)業(yè)鏈尚未最優(yōu)化，產(chǎn)品成本依舊有下行空間。
報告指出，微型電動汽車市場已經(jīng)進入高速發(fā)展期，市場規(guī)模巨大，但也面臨來自多方的壓力，生存壓力增大。因此，應(yīng)加大技術(shù)投入，推動技術(shù)升級，提升產(chǎn)品性能和安全性;鞏固產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定性，逐步降低產(chǎn)品成本;加強市場運作，打造品牌認知度。
