現(xiàn)在，雖然一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商推出了3000元以上的旗艦機(jī)型，但只是市場(chǎng)的配角，高端機(jī)市場(chǎng)一直都是蘋果、三星和HTC的天下。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的高端之路能否走得下去？
外部大環(huán)境“惡化”
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC估算，智能手機(jī)的平均價(jià)格自2012年初以來(lái)已經(jīng)從450美元下降至375美元。IDC預(yù)計(jì)，2014年在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)，售價(jià)低于200美元的產(chǎn)品占比66%左右。相比之下，美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格低于200美元的產(chǎn)品占比僅14%。
而且從國(guó)外市場(chǎng)上看，高端手機(jī)市場(chǎng)增速已有放緩跡象。再加上蘋果和三星的壓迫，國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)的前景似乎有些暗淡。
同時(shí)安自能也指出目前除了品牌之外，國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈缺乏主導(dǎo)，也是往高端走的一個(gè)阻礙。
提升質(zhì)量、用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵
須先生是一家智能手機(jī)銷售公司的負(fù)責(zé)人，已經(jīng)賣了6年的智能手機(jī)。須先生向《IT時(shí)報(bào)》記者表示，就他自己公司銷售的情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)高端智能手機(jī)的銷售并不好，不少買過(guò)的客戶都很后悔，退貨比例也不小。
“不能完全說(shuō)質(zhì)量不好，硬件配置其實(shí)也不錯(cuò)，可就是體驗(yàn)與國(guó)外品牌有差距，運(yùn)行起來(lái)明顯流暢度比較差。”安自能認(rèn)為除了流暢度之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)使用一段時(shí)間后還有容易死機(jī)、打不出電話的通病。“很可能是手機(jī)在工程設(shè)計(jì)階段壓力測(cè)試做的不夠，導(dǎo)致這些問(wèn)題沒(méi)有解決。而蘋果、三星推出旗艦機(jī)型前會(huì)經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間，大規(guī)模的測(cè)試，然后進(jìn)行修正。”
為了寫一份調(diào)查報(bào)告，安自能發(fā)了一條微博，“中國(guó)大陸品牌零售價(jià)在3000元以上的手機(jī)，今年有哪一款銷售量超過(guò)10萬(wàn)部？”結(jié)果無(wú)人能夠提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，而很多網(wǎng)友提到最有可能的是華為的D2，不過(guò)也有人指出，D2實(shí)際的銷售價(jià)格，如果算上運(yùn)營(yíng)商給予的補(bǔ)貼，早已跌到3000元以下了。
作為渠道商，須先生認(rèn)為，“國(guó)產(chǎn)品牌還是先把質(zhì)量穩(wěn)定下來(lái)，然后再去搞高端手機(jī)。”
下半年情況可能會(huì)好轉(zhuǎn)
來(lái)自ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)為1351元，較整體手機(jī)市場(chǎng)的1672元低19.1%，較智能手機(jī)均價(jià)的1740元低22.4%。整體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)水平較低。
“無(wú)論是為了品牌建設(shè)，還是考慮利潤(rùn)，國(guó)產(chǎn)廠商推出3000元以上的高端手機(jī)都是必須做的事情。”安自能稱。
負(fù)責(zé)聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的聯(lián)想集團(tuán)副總裁、MIDH中國(guó)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馮幸告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，聯(lián)想非常關(guān)注和重視中高端這段的產(chǎn)品，“售價(jià)3299元的K900只是聯(lián)想開始發(fā)力中高端產(chǎn)品的代表之一。聯(lián)想智能手機(jī)的目標(biāo)是要在全價(jià)位段全面發(fā)展，是希望從銷量到利潤(rùn)、從中低端到中高端、全價(jià)位段、全制式。”馮幸還表示，K900只是聯(lián)想在售的高端旗艦機(jī)型中的一款，在9月份左右聯(lián)想還會(huì)有一款重要產(chǎn)品發(fā)布。
記者也從某運(yùn)營(yíng)商渠道人士處了解到，目前他們?cè)谑鄣膰?guó)產(chǎn)高端品牌手機(jī)型號(hào)非常有限。“在零售市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)高端品牌的接受度很有限。”他認(rèn)為等今年下半年，明年年初，國(guó)產(chǎn)高端智能手機(jī)的型號(hào)多一些之后，也許情況會(huì)好一點(diǎn)。
安自能對(duì)此傾向樂(lè)觀，“以往消費(fèi)者都認(rèn)為價(jià)格高的就是好手機(jī)，都是洋品牌，但是從今年年初開始，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)比蘋果、三星還漂亮，功能也不比蘋果、三星差，國(guó)產(chǎn)品牌和洋品牌的差距在縮小。
另外一方面洋品牌價(jià)格再跌，同樣品質(zhì)的手機(jī)，國(guó)產(chǎn)品牌仍然會(huì)保持著價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。”
