無(wú)論你們承認(rèn)與否，曾經(jīng)被中國(guó)新能源車(chē)霸榜的全球新能源車(chē)型銷(xiāo)量榜，正在逐漸被其它車(chē)型取締，中國(guó)新能源車(chē)正在走出補(bǔ)貼舒適區(qū)，邁進(jìn)殘酷的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。
近日，新加坡歌手孫燕姿在微博上發(fā)起關(guān)于更換汽車(chē)的話題，并向網(wǎng)友征求意見(jiàn)稱“請(qǐng)問(wèn)現(xiàn)在的油電/純電車(chē)有什么推薦？”微博發(fā)出后，眾多網(wǎng)友前來(lái)獻(xiàn)言獻(xiàn)策，截至完稿前，該條微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過(guò)1.2萬(wàn)，評(píng)論數(shù)超過(guò)1萬(wàn)。
有意思的是，包括吉利、東風(fēng)日產(chǎn)等主機(jī)廠和蔚來(lái)、威馬等造車(chē)新勢(shì)力也加入了討論，紛紛為自己的車(chē)型站臺(tái)。據(jù)未來(lái)汽車(chē)日?qǐng)?bào)不完全統(tǒng)計(jì)，在這條微博下評(píng)論的主機(jī)廠商官方微博號(hào)已超過(guò)30個(gè)，好不熱鬧。
坦白說(shuō)，雖然這只是一個(gè)帶有跨界性質(zhì)的娛樂(lè)小事件，但它所折射的問(wèn)題卻很明顯，即新能源汽車(chē)市場(chǎng)方興未艾之際，消費(fèi)者怎么知道大家都買(mǎi)什么車(chē)？或者，有沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的全球新能源車(chē)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)站？
令人遺憾的是，目前統(tǒng)計(jì)全球新能源車(chē)銷(xiāo)量的僅有一個(gè)網(wǎng)站：EV sales。雖然它們的數(shù)據(jù)有時(shí)候與國(guó)內(nèi)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)不匹配，但僅此一家，也只能勉為其用了。“看銷(xiāo)量買(mǎi)車(chē)”這點(diǎn)自然不假，但這顯然過(guò)于淺顯。
對(duì)于我們汽車(chē)媒體和汽車(chē)廠家來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)量是一個(gè)大學(xué)問(wèn)。銷(xiāo)量排名除了直白地展示出誰(shuí)賣(mài)得好、誰(shuí)是好車(chē)諸如此類話題，更重要的是它隱藏的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，是各大車(chē)企領(lǐng)導(dǎo)讀懂市場(chǎng)，甚至做抉擇的重要參考。
車(chē)型銷(xiāo)量榜：逃不掉的“韭菜論”
“得中國(guó)市場(chǎng)得天下?！边@句話的另一層意思是，如果中國(guó)市場(chǎng)下行，那么全球市場(chǎng)也會(huì)同步下行，反映到新能源上尤其明顯。
大家知道，受補(bǔ)貼退坡影響，國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月同比下滑，對(duì)國(guó)際新能源市場(chǎng)的影響是，8月開(kāi)始迎來(lái)歷史性下降，而9月再次同比下降8%，銷(xiāo)量?jī)H為18.3萬(wàn)輛。
由于國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)的大頭在BEV(純電動(dòng))，而這次動(dòng)蕩對(duì)全球BEV市場(chǎng)的影響是，9月同比下降1%，雖然幅度很小，但卻是BEV市場(chǎng)是有史以來(lái)的第一次下降。至于PHEV(插混)，盡管繼續(xù)保持下降態(tài)勢(shì)，9月同比下跌23%，但整體在意料之中，插混做為新能源車(chē)過(guò)渡方案的時(shí)間線越來(lái)越短。
新能源市場(chǎng)愁容慘淡，多數(shù)新能源車(chē)表現(xiàn)不佳，尤其是中國(guó)品牌新能源車(chē)。比如元EV，之前還能跟Model3掰掰手腕，如今伴隨后者國(guó)際市場(chǎng)的打開(kāi)和推動(dòng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，銷(xiāo)量取得大幅增長(zhǎng)，這使得兩者銷(xiāo)量已經(jīng)完全不在一個(gè)數(shù)量級(jí)。元EV輸給了Model3，比亞迪也輸給了特斯拉。
還有比亞迪e5/榮威Ei5，當(dāng)補(bǔ)貼退去，公共出行等B端市場(chǎng)遭受重大打擊，少了B端市場(chǎng)的“加電”，這兩款車(chē)還能否再“奔跑”起來(lái)？這是個(gè)問(wèn)題。
一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，隨著中國(guó)新能源車(chē)型此次遭遇滑鐵盧，全球新能源車(chē)型銷(xiāo)量TOP20榜單也在發(fā)生微妙變化。
前10榜單里面，中國(guó)品牌新能源車(chē)型僅有北汽EU系列、比亞迪元/S2和寶駿E系列3款車(chē)，這與此前過(guò)半以上的常態(tài)相去甚遠(yuǎn)。反而在10到20名之間，中國(guó)品牌新能源車(chē)型足足有6款。
是的，無(wú)論你們承認(rèn)與否，曾經(jīng)被中國(guó)新能源車(chē)霸榜的全球新能源車(chē)型銷(xiāo)量榜，正在逐漸被其它車(chē)型取締，中國(guó)新能源車(chē)正在走出補(bǔ)貼舒適區(qū)，邁進(jìn)殘酷的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。
本田歐洲高級(jí)副總裁湯姆.加德納對(duì)《星期日泰晤士報(bào)》表示：“電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)從2015年開(kāi)始以2%左右的速度增長(zhǎng)(在英國(guó))，現(xiàn)在看起來(lái)是7%或8%，開(kāi)始有意義了。我們已經(jīng)看到這一曲線呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，我們不僅在我們的汽車(chē)品牌，而且在我們的摩托車(chē)品牌等領(lǐng)域也看到了這一趨勢(shì)。”
在本田看來(lái)，現(xiàn)在是擁抱電動(dòng)汽車(chē)的正確時(shí)機(jī)。當(dāng)然，除了本田，包括豐田、日產(chǎn)等其它日系車(chē)也這么認(rèn)為，還有all in的大眾……經(jīng)濟(jì)學(xué)上有個(gè)詞叫“割韭菜”，從補(bǔ)貼驟減后中國(guó)新能源市場(chǎng)的動(dòng)蕩來(lái)看，中國(guó)新能源車(chē)似乎正在進(jìn)入“韭菜”行列，實(shí)在令人唏噓。
品牌銷(xiāo)量榜：跟世界第一說(shuō)再見(jiàn)
世界第一的新能源車(chē)企是誰(shuí)？
沒(méi)錯(cuò)，正是比亞迪。在有數(shù)據(jù)做參考的僅有6年年份里，比亞迪接連拿下了4個(gè)全球新能源車(chē)企銷(xiāo)量冠軍，占比2/3，當(dāng)之無(wú)愧的全球第一新能源車(chē)企。
但是，轉(zhuǎn)折極有可能發(fā)生在今年。根據(jù)EV sales的數(shù)據(jù)，1-9月特斯拉新能源車(chē)銷(xiāo)257082輛，蟬聯(lián)新能源車(chē)企第一，比亞迪銷(xiāo)186195輛，繼續(xù)位列第二。
這意味著，除非比亞迪新能源車(chē)在第四季度大爆發(fā)，總銷(xiāo)量將特斯拉反超，否則比亞迪將失去蟬聯(lián)四年的全球新能源車(chē)企銷(xiāo)量冠軍之位，而中國(guó)品牌也要跟世界第一新能源車(chē)企說(shuō)再見(jiàn)了。這個(gè)假設(shè)能實(shí)現(xiàn)嗎？
中汽協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)助理陳士華認(rèn)為，“后面兩個(gè)月去年同期的新能源汽車(chē)銷(xiāo)量基數(shù)較高，按照目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，今年新能源汽車(chē)銷(xiāo)量恐怕將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)?！倍覐哪壳半p方的銷(xiāo)量差距，以及每月銷(xiāo)量差來(lái)分析，上面這種假設(shè)實(shí)現(xiàn)的可能性也不大。
截止到9月，特斯拉和比亞迪兩者的銷(xiāo)量差距拉至70887輛，即便比亞迪再加上6701輛新能源商用車(chē)，兩者依然有64186輛的差距，在新能源汽車(chē)業(yè)這算不小的差距了。
另一方面，受?chē)?guó)內(nèi)新能源政策調(diào)整的影響，比亞迪新能源車(chē)從第三季度開(kāi)始節(jié)節(jié)攀低，7-9月新能源汽車(chē)銷(xiāo)量分別為16567輛、16719輛與13681輛。對(duì)比之下，特斯拉目前每月銷(xiāo)量都維持在2萬(wàn)+以上，9月甚至來(lái)到驚人的近5萬(wàn)輛。
所以，現(xiàn)在幾乎可以判定比亞迪將無(wú)法蟬聯(lián)全球新能源車(chē)企銷(xiāo)量冠軍之位。
如果再根據(jù)比亞迪剛剛公布的10月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，這一點(diǎn)無(wú)疑更加確定。10月，比亞迪新能源汽車(chē)總共銷(xiāo)售12567輛，同比下滑了54.58%，跟特斯拉銷(xiāo)量漸行漸遠(yuǎn)。
對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，排名固然重要，但是名次背后的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)更為重要。如果經(jīng)營(yíng)是健康、向上的，排名自然更加穩(wěn)固，但如果依靠特殊環(huán)境筑就而來(lái)的排名，而企業(yè)還未能解決經(jīng)營(yíng)健康問(wèn)題，即便排名再高，那也是短暫的，也沒(méi)有任何意義。
對(duì)于比亞迪來(lái)說(shuō)，第一全球新能源車(chē)企，既是一項(xiàng)至高無(wú)上的榮譽(yù)，也是束縛企業(yè)健康發(fā)展的枷鎖。如今大勢(shì)已去，比亞迪也應(yīng)該選擇主動(dòng)放棄，并重新思考與定位自己的未來(lái)，一個(gè)偉大的企業(yè)也應(yīng)追求偉大的事業(yè)。
