中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：“有數(shù)”輿情監(jiān)測(cè)專題報(bào)告由中國(guó)汽車(chē)品牌研究院旗下“有數(shù)汽車(chē)輿情監(jiān)測(cè)室”出品。通過(guò)國(guó)家級(jí)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)資訊、信息數(shù)據(jù)庫(kù)——中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)信息平臺(tái)采集、處理信息，再經(jīng)專業(yè)輿情分析師分析、整理。其中，歷經(jīng)5年打造的品牌傳播排行榜分為企業(yè)榜和車(chē)型榜，每月對(duì)9個(gè)分類的車(chē)企與各細(xì)分市場(chǎng)的車(chē)型進(jìn)行傳播量排名。
監(jiān)測(cè)對(duì)象：跨國(guó)集團(tuán)、國(guó)內(nèi)集團(tuán)、自主品牌企業(yè)、合資企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)車(chē)企、乘用車(chē)企業(yè)、商用車(chē)企業(yè)、客車(chē)企業(yè)、卡車(chē)企業(yè)9個(gè)分類車(chē)企在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播生態(tài)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：“有數(shù)”每天從10000多家新聞資訊網(wǎng)站，1000多張電子報(bào)，1000多個(gè)博客、貼吧、問(wèn)答、百科、文庫(kù)網(wǎng)站，1000多家政府網(wǎng)站，4大微博（新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易），4大汽車(chē)論壇（汽車(chē)之家、易車(chē)網(wǎng)、太平洋汽車(chē)、愛(ài)卡汽車(chē)），1000多個(gè)汽車(chē)行業(yè)微信公眾號(hào)中，收集超過(guò)百萬(wàn)條新聞資訊、帖子、博客、微博、微信等內(nèi)容，進(jìn)而從中搜索、發(fā)現(xiàn)、整合出行業(yè)的“信息脈搏”。
監(jiān)測(cè)時(shí)間：2018年5月1日～5月31日
國(guó)內(nèi)集團(tuán)
哈弗H2拆車(chē)驗(yàn)品質(zhì) 榮威電動(dòng)SUV設(shè)計(jì)顯功底
5月，長(zhǎng)城汽車(chē)傳播量升至榜首，新車(chē)信息“哈弗H6豪華/超豪華型正式上市”引人注目；展示車(chē)輛安全品質(zhì)的“直擊真品質(zhì)安全百分百”哈弗H2實(shí)車(chē)拆解更是吸引了大眾的目光，這一活動(dòng)在微博平臺(tái)得到廣泛關(guān)注和積極轉(zhuǎn)發(fā)。上汽集團(tuán)傳播量重回前三，上汽大眾全新朗逸上市、榮威MARVEL X內(nèi)飾曝光等和新車(chē)相關(guān)的信息最受矚目；此外，上汽乘用車(chē)兩款7座SUV/雙門(mén)電動(dòng)車(chē)將在寧德基地投產(chǎn)的消息也有較高關(guān)注度。
跨國(guó)集團(tuán)
華晨寶馬X3下線吸睛 別克復(fù)活凱越引關(guān)注
5月，寶馬集團(tuán)晉級(jí)跨國(guó)集團(tuán)傳播量前三，和新車(chē)相關(guān)的信息人氣較高，如華晨寶馬全新X3下線、“全新一代BMWX5道路測(cè)試進(jìn)行中，預(yù)計(jì)6月正式亮相”等，“寶馬構(gòu)建本土化研發(fā)新布局，北京研發(fā)中心落成”的消息亦備受矚目。通用汽車(chē)排名也有所上升，別克全新凱越“復(fù)活”、凱迪拉克國(guó)產(chǎn)XT4實(shí)車(chē)曝光是最受關(guān)注的信息；上汽通用發(fā)布連鎖汽車(chē)服務(wù)品牌——車(chē)工坊，則體現(xiàn)了通用在華合資企業(yè)在后市場(chǎng)領(lǐng)域的布局。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
特斯拉落戶上?！?guó)產(chǎn)化指日可待
5月，互聯(lián)網(wǎng)車(chē)企的排名和上月變化不大。特斯拉繼續(xù)蟬聯(lián)榜首，以16萬(wàn)條傳播量的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，將其他企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。其中，傳播最廣的信息莫過(guò)于“特斯拉正式落戶上海浦東新區(qū)，國(guó)產(chǎn)化指日可待”，特斯拉（上海）有限公司于5月10日成立，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外關(guān)于特斯拉在華何時(shí)獨(dú)資建廠的各種猜測(cè)。此外，“松下承認(rèn)將與特斯拉聯(lián)手在中國(guó)生產(chǎn)電池”也是熱點(diǎn)，特斯拉入門(mén)車(chē)型Model 3將搭載四驅(qū)系統(tǒng)的消息同樣擁有較高關(guān)注度。蘋(píng)果汽車(chē)晉級(jí)傳播榜十強(qiáng)，“寶馬奔馳終成過(guò)客，蘋(píng)果自動(dòng)駕駛汽車(chē)‘情定’大眾”、“測(cè)試車(chē)輛增至55輛，蘋(píng)果無(wú)人駕駛汽車(chē)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)加速”等消息顯示出蘋(píng)果在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的進(jìn)展。
自主品牌企業(yè)
吉利新車(chē)迭出 博瑞GE搶眼
5月，吉利汽車(chē)成為自主車(chē)企傳播榜亞軍，新車(chē)信息是最大的看點(diǎn)，如“博瑞GE上市前期共推兩款車(chē)型”、“吉利遠(yuǎn)景SUV煥新上市”、“吉利帝豪GSe續(xù)駛里程超400km，三季度上市”等，其中新能源車(chē)型更是焦點(diǎn)所在。奇瑞汽車(chē)排名也有所上升，除了傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的混改消息，傳播較廣的內(nèi)容還有奇瑞新瑞虎3將上市、“新能源車(chē)型銷量同比大漲188.63％，奇瑞集團(tuán)4月銷量超6萬(wàn)輛”、“瑞虎5x搭載奇瑞自主研發(fā)的最新智云互聯(lián)系統(tǒng)Cloudrive3.0”等，從中也可以看出奇瑞在產(chǎn)品和研發(fā)層面仍在有條不紊地推進(jìn)，銷量也逐步向好。
合資企業(yè)
上汽大眾新車(chē)集結(jié) 新朗逸欲再創(chuàng)佳績(jī)
5月，上汽大眾成為合資車(chē)企傳播榜榜眼，新車(chē)信息接二連三，如“動(dòng)力/配置全面升級(jí)，上汽大眾新Polo上市”、“上汽大眾‘小途昂’有了英文名，將于年內(nèi)正式上市”等。值得一提的是新朗逸上市，朗逸作為國(guó)內(nèi)最受歡迎的車(chē)型之一，此次推出新車(chē)志在再續(xù)銷量輝煌，相關(guān)的宣傳內(nèi)容在微博平臺(tái)引發(fā)大量關(guān)注。東風(fēng)日產(chǎn)排名升至第5位，產(chǎn)銷信息“日產(chǎn)汽車(chē)4月在中國(guó)市場(chǎng)銷售12.5萬(wàn)輛新車(chē)，同比增長(zhǎng)18.9％”受到廣泛關(guān)注，新車(chē)信息“東風(fēng)日產(chǎn)將推兩款電動(dòng)車(chē)發(fā)力新能源市場(chǎng)”則吸引了眾多消費(fèi)者的目光。
乘用車(chē)企業(yè)
科博會(huì)亮相 北汽落實(shí)“引領(lǐng)2025”戰(zhàn)略
5月，北京汽車(chē)名次略有上升。北汽集團(tuán)攜旗下企業(yè)集體亮相第21屆科博會(huì)，重點(diǎn)展示了整車(chē)制造技術(shù)和新能源汽車(chē)、汽車(chē)智能化、網(wǎng)聯(lián)化、輕量化技術(shù)，全面呈現(xiàn)其提出的“引領(lǐng)2025”戰(zhàn)略。此外，“北汽越野世家兩位新成員上市”、“基于概念車(chē)打造，全新一代紳寶D70有望8月上市”等新車(chē)信息也是熱點(diǎn)。雖然北汽近兩年自主品牌發(fā)展遇到一定困難，但產(chǎn)品推進(jìn)節(jié)奏并沒(méi)有停滯。廣汽乘用車(chē)排名升至第8位，熱點(diǎn)內(nèi)容既有傳祺新款GS4亮相的新車(chē)消息，也有“傳祺將加速產(chǎn)品布局，由內(nèi)而外覆蓋全球市場(chǎng)”的戰(zhàn)略布局，還有傳祺和騰訊車(chē)聯(lián)加速合作落地的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
商用車(chē)企業(yè)
比亞迪加緊美洲布局 陜汽北非扎下根基
5月，比亞迪汽車(chē)重新奪回商用車(chē)企業(yè)傳播榜頭把交椅，其電動(dòng)客車(chē)在美洲的發(fā)展勢(shì)頭令人振奮。“比亞迪打造全美最大純電動(dòng)機(jī)場(chǎng)大巴車(chē)隊(duì)”、“比亞迪獲拉美地區(qū)最大純電動(dòng)卡車(chē)訂單”等新聞都顯示出比亞迪電動(dòng)商用車(chē)在海外已獲得認(rèn)可，尤其是比亞迪目前占據(jù)美國(guó)純電動(dòng)大巴市場(chǎng)80％以上的份額更令人欣喜。與此同時(shí)，在氫燃料客車(chē)領(lǐng)域，比亞迪也加緊布局，這從“比亞迪與美國(guó)混合動(dòng)力公司（US Hybrid Corporation）合作研發(fā)氫燃料電池客車(chē)”的消息中可以得到印證。
陜西汽車(chē)躋身傳播榜前五。“阿爾及利亞首輛中國(guó)品牌汽車(chē)組裝下線”的新聞受到行業(yè)關(guān)注，近些年陜汽深耕非洲市場(chǎng)，在阿爾及利亞的業(yè)務(wù)由銷售汽車(chē)發(fā)展為設(shè)廠組裝汽車(chē)，隨著首輛陜汽旗下品牌的自卸卡車(chē)在阿爾及利亞下線，標(biāo)志著陜汽海外發(fā)展進(jìn)入新階段。此外，“陜汽‘走出去’提速，出口重卡目標(biāo)翻番”的消息也傳播較廣，體現(xiàn)出陜汽拓展海外市場(chǎng)的決心和行動(dòng)。
客車(chē)企業(yè)
福田氫能源客車(chē) 獲首張新能源客車(chē)牌照
5月，福田汽車(chē)排名略有上升，位居傳播榜第7位，“福田發(fā)力氫能源，歐輝客車(chē)掛首張新能源客車(chē)牌照”的消息備受矚目，“品質(zhì)客車(chē)現(xiàn)身‘一帶一路’人道救援，福田歐輝再擔(dān)國(guó)際重任”則體現(xiàn)了歐輝客車(chē)的品質(zhì)及車(chē)企的社會(huì)責(zé)任感。廈門(mén)金龍躋身前十，“金龍汽車(chē)收到18.64億元國(guó)家新能源汽車(chē)推廣補(bǔ)貼款”的消息最受關(guān)注，“百度和廈門(mén)金龍合作生產(chǎn)的全國(guó)首輛商用級(jí)無(wú)人駕駛微循環(huán)電動(dòng)車(chē)進(jìn)行路段測(cè)試”顯示出企業(yè)在無(wú)人駕駛方面加緊布局。新能源和智能互聯(lián)作為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，也是業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。
卡車(chē)企業(yè)
江淮“5.2卡友節(jié)” 新品亮相反響大
5月，江淮汽車(chē)傳播量進(jìn)入前五，江淮格爾發(fā)重卡攜四款產(chǎn)品亮相第四屆中國(guó)“5·2卡友節(jié)”引起較大反響，長(zhǎng)頭牽引車(chē)、K7自動(dòng)擋牽引車(chē)、K5自動(dòng)擋載貨車(chē)、路歌定制版A5Ⅲ代展現(xiàn)了江淮重卡的新品布局。此外，江淮汽車(chē)與康明斯簽訂合資合同，以50：50的比例共同組建合資公司是又一關(guān)注熱點(diǎn)，業(yè)界普遍認(rèn)為這將有助于江淮未來(lái)發(fā)展。
慶鈴汽車(chē)排名有所上升，以“品質(zhì)鑄就無(wú)懼挑戰(zhàn)”為主題的慶鈴五十鈴商用車(chē)南京品鑒會(huì)落幕是焦點(diǎn)，“慶鈴GIGA巨咖?；奉I(lǐng)域再顯身手”則體現(xiàn)出慶鈴產(chǎn)品的安全可靠性和企業(yè)在物流運(yùn)輸市場(chǎng)的開(kāi)拓。
總結(jié)
1.各家車(chē)企正在有條不紊地推出新產(chǎn)品、落實(shí)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，新能源車(chē)型、新國(guó)產(chǎn)車(chē)型紛紛登場(chǎng)。其中，純電SUV是新車(chē)焦點(diǎn)，商用車(chē)發(fā)力海外市場(chǎng)被關(guān)注。
2.5月，互聯(lián)網(wǎng)車(chē)企排行榜排名相對(duì)穩(wěn)定，這也說(shuō)明造車(chē)新勢(shì)力雖然層出不窮，但實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)、具有較高知名度和影響力的仍集中于固定的幾家。
3.5月，車(chē)企在宣傳報(bào)道方面以新車(chē)上市內(nèi)容為主，主渠道依舊是資訊。在微博平臺(tái)上，車(chē)企組織的各類活動(dòng)關(guān)注度和參與度都較高，也有較高的轉(zhuǎn)發(fā)量，這說(shuō)明互動(dòng)性較強(qiáng)的微博仍是企業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷的重要陣地。
