2015年，河南商丘、廣西貴港等地7個(gè)省市都為微型電動(dòng)汽車開(kāi)起了綠燈，微型電動(dòng)汽車的市場(chǎng)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。在這過(guò)程中，眾多微型電動(dòng)汽車企業(yè)也加快了自身市場(chǎng)化的進(jìn)程，從品牌、渠道以及產(chǎn)品等各個(gè)角度擴(kuò)張市場(chǎng)。為詳細(xì)說(shuō)明問(wèn)題，AO電動(dòng)選取了2015年上半年銷量排行前5的微型電動(dòng)汽車企業(yè)，御捷、道爵、時(shí)風(fēng)、雷丁和麗馳，看看他們?cè)?015下半年有什么動(dòng)作，是否可以保持排名又或更近一步。
御捷2015年上半年以3.8萬(wàn)輛的銷量居于微型低速電動(dòng)汽車市場(chǎng)的首位。今年下半年御捷企業(yè)動(dòng)作頻繁，為迎接下半年微型電動(dòng)汽車市場(chǎng)銷量井噴做足了準(zhǔn)備。據(jù)悉，御捷在8月28日開(kāi)幕的山東國(guó)際節(jié)能與新能源汽車展覽會(huì)中展示了全新品牌形象，發(fā)布御捷馬電動(dòng)(YOGOMO)、青騅電動(dòng)(CYAHOR)以及御捷新能源(YGM)三大品牌，正式啟用新的品牌標(biāo)志，這使其品牌定位更加的精準(zhǔn)。此外，2015年下半年御捷還將推出御捷E330搶占低速電動(dòng)汽車市場(chǎng)。記者了解到，在擴(kuò)張渠道方面，御捷推行了旺季促銷、經(jīng)銷商推廣動(dòng)員會(huì)、開(kāi)放工廠邀請(qǐng)客戶參觀等活動(dòng)促進(jìn)微型電動(dòng)汽車銷售。
道爵是上半年銷量排行榜的第二名。據(jù)了解，道爵在今年下半年的工作重點(diǎn)將是渠道建設(shè)。其銷售總經(jīng)理時(shí)元法表示，截至9月，在終端渠道建設(shè)方面，道爵已有經(jīng)銷商900家，2015年底將達(dá)到1100家。也就是說(shuō)在接下來(lái)的三個(gè)月中，道爵將以平均每月增加近70家的速度，擴(kuò)張其渠道范圍。在品牌形象方面，道爵今年舉辦的南京車展和濟(jì)南車展中，一改以往風(fēng)格，將藍(lán)色和白色作為其主打顏色，使其品牌形象更加貼近新能源汽車。在產(chǎn)品方面，道爵將于今年下半年推出道爵圓夢(mèng)者和開(kāi)拓者的升級(jí)款車型，道爵圓夢(mèng)者S以及道爵開(kāi)拓者S。
時(shí)風(fēng)在上半年的銷量排行榜中下滑到了第三名的位置。相對(duì)于銷量前5的其他幾家車企來(lái)說(shuō)，2015年對(duì)于時(shí)風(fēng)來(lái)說(shuō)可謂是韜光養(yǎng)晦的一年。記者了解到，近一年來(lái)，時(shí)風(fēng)的發(fā)展戰(zhàn)略主要聚焦于渠道擴(kuò)張、轉(zhuǎn)型升級(jí)以及獲得政策放行等方面。在不久前發(fā)布的"山東省首批達(dá)標(biāo)小型電動(dòng)車"名單中，時(shí)風(fēng)有8款車入圍，在眾多車企中表現(xiàn)突出。據(jù)了解，時(shí)風(fēng)在7月28日召開(kāi)的經(jīng)銷商大會(huì)上其總經(jīng)理劉成強(qiáng)表示，時(shí)風(fēng)將走好兩條路線：一是適應(yīng)發(fā)改委、工信部聯(lián)合發(fā)布的《新建純電動(dòng)乘用車企業(yè)管理規(guī)定》，按照要求研發(fā)適應(yīng)準(zhǔn)入要求的高端產(chǎn)品，緊緊圍繞準(zhǔn)入要求做準(zhǔn)備，搶抓機(jī)遇，力爭(zhēng)成為首批入選企業(yè)。二是適應(yīng)市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)更接地氣，更能適應(yīng)百姓需求的低速產(chǎn)品。此外，時(shí)風(fēng)在產(chǎn)品銷售渠道上另辟蹊徑，將微型電動(dòng)汽車與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連，采用O2O模式銷售電動(dòng)汽車。
雷丁作為2012年成立的新公司躋身于排行榜第四名的位置。雷丁近幾年增長(zhǎng)勢(shì)頭驚人，其在業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)份額和消費(fèi)認(rèn)知度均呈現(xiàn)跨越式的提升。該企業(yè)的品牌定位為高端化品牌路線。AO電動(dòng)了解到，雷丁近期在全國(guó)展開(kāi)了大規(guī)模的渠道擴(kuò)張計(jì)劃，截止目前已建成200余家專業(yè)化4S店。此外，雷丁開(kāi)創(chuàng)了微型電動(dòng)汽車團(tuán)購(gòu)模式，其于9月5日舉行的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中，有257名消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)訂車。為維持產(chǎn)銷平衡，雷丁還新建了一個(gè)發(fā)車場(chǎng)，面積高達(dá)2萬(wàn)平方米。
麗馳以半年銷售1.3輛的銷量位于排行榜第五。2015年7月14日，上市公司隆鑫通用正式入主麗馳新能源汽車有限公司，麗馳通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式成為了低速電動(dòng)汽車行業(yè)內(nèi)首家上海主板上市公司。隨后，8月30日，麗馳邀請(qǐng)全國(guó)各地的經(jīng)銷商，參加麗馳汽車舉辦的"2015麗馳汽車新品云集全線出擊暨全國(guó)創(chuàng)富會(huì)。"創(chuàng)富會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，麗馳總經(jīng)理張華軍表示，麗馳要用三年的時(shí)間做成行業(yè)的絕對(duì)第一。在新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，麗馳訂單數(shù)量當(dāng)即突破1.5萬(wàn)輛。其中新推出的"福瑞"款系列新產(chǎn)品約占訂單總量的30%左右。
總體看來(lái)，2015年下半年微型電動(dòng)汽車企業(yè)不再一味追求新車數(shù)量，而是將其大部分精力投入到了品牌形象建設(shè)、渠道擴(kuò)張以及售后服務(wù)等更長(zhǎng)遠(yuǎn)的方面。隨著微型電動(dòng)汽車的購(gòu)買群體的擴(kuò)大，將會(huì)有更多的企業(yè)投入到微型電動(dòng)汽車行業(yè)中來(lái)，基礎(chǔ)建設(shè)將成為車企安身立命之本。
